近年来，企业直播发展火热，许多企业由前几年的仓促入局，到已经将直播变成其数字化营销的重要工具和手段，直播的应用进入了深水区。那么，2023年下半年，企业直播营销有哪些重要趋势呢？
趋势一：更注重直播与业务结合
2023年，虽然疫情放开后国内的经济反弹势头明显，但企业的经营策略仍然较为谨慎。所以，对于企业直播也从以前的向直播要效果逐步过渡到向直播要效益的阶段。
先不说一直以直播为载体，强调在直播过程中快速成交的快消品、美妆等电商类直播，就连高客单价像汽车等企业也开始更注重直播效益的产出，比如像意向客户的留资就是直播成效必考核的重点之一。
作为逾十年企业级直播技术服务经验，曾服务过超10万+不同行业客户的的欢拓云直播，我们从成立之初就一直秉承为客户带来高价值转化的直播技术服务理念。通过用户登录收集表单、调查问卷弹窗、高效互动玩法等功能，让不少汽车厂商直播交出了不错的直播成绩单。
当然，不同行业，直播与业务场景的结合需求点难免不同，欢拓支持不仅仅功能样式界面，更能根据客户的业务需求提供深度定制功能。
趋势二：更注重直播的精细化运营、
直播的精细化是一个很大的课题，但企业在这块的认知越来越清晰。就是如果每个直播的节点我们能比竞争对手多迈向前一步，那么十场、一百场后的直播下来，将会积累起自己的直播优势。
这里涉及到方方面面，包括直播权限设置，直播营销、直播互动、直播管控等。欢拓在直播精细化运营商也不遗余力，像针对引流，欢拓特设了渠道引流统计功能，并且还可用户在直播间的互动表现相挂钩，提升了引流数据的精准度。这个功能让企业更全面地评估不同渠道引流的效益，方便日后的精准投放。
趋势三：更注重直播的增效降本运营
随着企业直播的频次增多，企业投入的成本越来越大，如何能以更低的成本投入，持续推进直播战略也成为一个不小的挑战。欢拓对此也研发了不少实用工具，比如录播可以直接通过选择过往的直播生成，而且还能关联过往的聊天，达到更为真实的效果。又比如欢拓的自动化脚本工具：做好直播的动作脚本后，就可以一人顶一个团队，快速开播。
趋势四：更注重直播的数据积累
下半年，企业虽然在整体上更看重直播带来的看得见、摸得着的效益，但企业对直播数据的重视也到了一个新的高度，毕竟直播的数据也是企业数字资产的重要组成部分。欢拓提供全维的数据统计，从单场直播与上场直播的对比，直播推广渠道的效益，单场直播的热力图分布，到每个主播的直播整体概况，用户的直播间互动数据，都一一统计汇总，帮助直播运营人员更好地优化直播战略。
2023年，企业直播注定会再进化，如果针对单场大会型的直播来说，可能元宇宙、MR、AR直播的风头还会持续一阵，但如果是计划实施执行高频次直播的企业，增效降本依然是更突出的主题。
