特斯拉事件:“比刹车失灵”更严重是“消费者链接失灵”

欢拓小编妹纸 · 2021-04-30
50

前不久“特斯拉维权事件”闹得沸沸扬扬。原因一位女性维权车主站在特斯拉车顶情绪激动,大喊“刹车失灵”。事后特斯拉深夜发布公告,高傲的态度再次掀起了网络上的讨论热潮,遭遇严重的危机公关滑铁卢。

2 (1).png 

此次事件引发了相关业界人员对汽车品牌营销的思考,毕竟,汽车不单是简单的生活必需品,很多时候它代表了消费者生活模式的升级。

所以即使技术研发能力再强的车企也不能无视消费者的诉求,相反用心倾听,想方设法链接消费者,触达消费者内心最真实的感受,从而制造更符合消费者期望的产品才是王道。

随着5G技术的普及,直播无疑是一个能展示真诚服务,实现有趣互动,讲述品牌故事,链接消费者需求的好工具。

3.jpg 

 

直播是汽车行业一种新的品牌营销手段


对于汽车行业来说营销主要作用于塑造品牌形象、提升产品销量。而传统汽车行业与4s店的营销模式已进入瓶颈期,难以取得年轻消费群体的青睐。

随着互联网+直播的流行趋势,直播+汽车突破时间空间限制,无论消费者身处何地,都可以通过网络了解产品的信息。

由于传播广,互动性更强,对于车企而言,直播完成了更大面积的消费者覆盖,扩大车企的品牌效应。而且通过直播前、中、后期巧妙的营销闭环设计,能更好的提高获客成交效率。

4.jpg 

 

汽车营销直播主要应用场景


汽车行业的营销触点比较广,包括新品发布会、日常的线下活动、经销商内部营销培训、高科技生产线直播、直播卖车等,直播在整个汽车行业不同的业务场景,都有其相对应的营销玩法。

5.png 

 

欢拓汽车直播解决方案


直播凭借自身“实时+互动”的特点,已成为了广告营销的新阵地。汽车行业是营销创新的高地,也是敢于创新的行业。欢拓云直播拥有成熟的直播解决方案,为汽车企业提供增长新引擎。

全媒体传播矩阵,整合全网流量

可无需下载APP,将汽车的直播嵌入到所有用户可以触达的平台中,浏览器、微信、微博、官网以及APP等,在PC端和移动端都可以观看。

6.png 

直播新意多,高清流畅如身临其境

多机位拍摄,近远景切换,新车发布让观众身临其境。让观众第一时间“零”距离接触新车。流畅的互动连麦,将观众与车展场景牢牢嵌定。

7.png 

公域流量转私域,方便营销转化

打造专属自己的私域流量生态圈,深度嵌入公众号,将那些粉丝沉淀在公众号上、直播间里,可以反复利用,免费触达。通过直播间设置预订购车链接,锁定成交客户,方便后续促单转化。

8.png 

多种营销玩法,引发社交裂变

汽车属于客单价高的大件商品,普通消费者很难仅凭直播就直接下单。因此通过直播后台数据获取意向用户名单,后期再进行跟踪转化是目前汽车互联网的常用营销玩法。

9.png 

除此之外,欢拓云直播提供丰富的邀请卡功能。可以让经销商生成自己的专属海报,方便统计每个经销商的邀约数据和排名。还有红包、抽奖等,通过红包和奖品的诱惑,吸引消费者对直播进行分享传播,达到一传十、十传百的效果,实现社交营销裂变,解决引流难题。

10 (2).png 

欢拓云直播提供的营销解决方案助力汽车行业互联网化速度的加快,服务过的客户包含玛莎拉蒂、乘龙汽车、蔚来、丰田等。具有丰富的经验,有汽车直播需求的客户,欢迎试试欢拓云直播。可以免费试用哟!来了就不想走了。


50