互联网预言家凯文·凯利说过：网络经济就是依赖资源连接成集群时产生的强大力量。只要方法得当，就能引爆市场。

对于电商而言，流量即意味着消费的可能。在电商流量获取成本居高不下的情况下，直播作为一种自带快速引流特性的媒介，利用红人以及新鲜有趣的直播内容，可以帮助平台低成本获取更多高质量流量。京东直播上线初期，邀请老罗做的一场直播，观看人次破10万，其中通过站外分享引入的流量占比将近50%，初步体验了直播的吸流效应，在该场直播中，交易相关点击率达到了近140%，可以看到直播流量中蕴藏的消费潜力。

过去的几年间，消费者逐渐养成了线上购物的习惯。而当方便和快捷成为常态，消费者开始追求“品质”、“真实”等元素。传统的电商多以图文为主，信息展示有限，且可信度存疑。

体验感的缺失一直以来都是电商的一大痛点，且往往是消费者在进行决策时的最大障碍。

而直播带来了一种动态的并且能实时互动的形式：更直观、全面、真实，帮助用户更好地了解商品，从而提高转化率。通过优质视频来提高商品的转化率，会比传统图文展示的方式高 5.15 倍；同时，其视频观看者购买商品的次数，为非产品视频观看者的 4.9 倍。此外，直播将消费者临时聚集在一起，并且构建了一个商家与买家高频及强交互的场景，群体效应能让直播比图文更刺激消费者购买。

电商直播的“风口浪尖”

其实不论是薇娅的2小时2.67亿，还是李佳琦的5分钟15000支口红，都在不断为电商直播这个行业注入疯狂的血液。官方数据显示，2019 年618活动中淘宝直播引流成交130亿，6月16日第一个小时天猫的成交就达到了去年全天业绩。平台店铺通过直播带货超过有110家达到了破亿的交易额。直播可以带来年度千亿级别的成交额，已经不是点缀，而是未来商业模式的主流。

欢拓云直播为满足此类用户的直播需求，特意开发了“生活直播”模式。“生活直播”模式是欢拓云直播旗下的一款网络“直播+电商”产品，致力于消费升级和共享经济，一方面在消费升级的时代背景下，让更多的用户能带着乐于分享好物的精神，享受直播购物的快乐，买到称心如意的商品。另一方面帮助商家实现新电商经济模式下的直播营销变革。“生活直播”以直播电商服务体系为核心，结合丰富的直播技术接口、优质的平台资源对接、广泛的直播合作渠道、稳定的直播技术能力、持续的二次营销推广，帮助更多企业和商家在整个经营过程中打通多个商业场景，实现全方位触达精准用户、快速营销变现的能力。

“生活直播”模式界面截图

多种直播格局配置满足各类电商直播需求，红包、购物、订单、关注、广告位等等多种直播间互动营销功能让整场直播活跃不止。

直播电商目前也在积极探索商业模式与技术创新等，将流量与变现打通，以期带来直播行业的再爆发。电商直播是个长期活动靠直播培养忠诚粉丝，树立以产品为基地的社群，以社群为基地反向晋级产品、吸引新粉丝、拓展影响力才是耐久之道。当然、选择一个好的直播平台，更是可以让您的业务如鱼得水。

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