在电商直播带货空前火爆的当下，金融机构也不甘落后，纷纷将理财产品、投资者教育等在直播平台上营销推广。然而，在直播推广金融产品时，其产品风险没有详细说明和重要信息被隐瞒以及一些无资质主体在直播平台胡乱带“货”等，让很多想要购买的金融产品的人心生退意。这时，消费者就需要增强自身的金融直播风险防范意识了。

一、学会分辨直播主体资质

直播营销的作用更多是流量引导，主要通过直播的方式吸引消费者，接着提供购买链接或线下引流的方式，促使消费者购买金融产品或服务。消费者在购买金融产品时，应该事先弄清发布营销广告、提供金融产品或服务的主体，注意相应的金融机构、中介机构或人员是否具备从业资质，选择正规金融机构和渠道。不要随意点击未查证过的链接，也不要在不正规的渠道购买金融产品。

二、观看直播时，应注意产品信息是否已明确说明

金融机构在直播金融产品时，可能会因为直播时间限制或消费者中途观看等原因而导致的信息获取不全，在直播后，消费者在购买欲望强烈的同时保持理性，先充分了解金融产品或服务的重要信息，如借贷产品的息费标准、实际年化利率，保险产品的保险责任、除外责任、缴费要求，理财产品的投资风险等，和同类正规产品进行比较，再决定是否购买。

三、了解金融消费，明确投资风险

线下，消费者在购买金融产品时，金融机构销售会先根据消费者或投资者的风险承受能力进行针对性推介，有一对一服务。而消费者在面对直播时，金融直播讲师是不会一对一为消费者进行一对一服务讲解产品或服务的合同内容、息费标准、免责条款、风险等级等重要信息的，这时，就需要消费者自身评估是否能够承担或接受该产品，根据自身实际需求和风险承受能力选择适当的金融产品。

由此可见，消费者在金融直播中需要一直保持理性投资的心态，以及清醒的认知，不轻易被直播营销所营造的氛围煽动而盲目消费或冲动投资的意志力，才可以做到理性投资。