小程序凭借连接线下实体流量、轻松实现流量聚集和矩阵打造以及独具的运营优势赢得了众多企业的青睐，同时无需下载、注册和用完即走的优势也是小程序收获用户喜爱的原因。

一、选择小程序直播的优势

在小程序开通了直播功能之后，不少商家也开始在小程序开启了直播生涯，然而与其他早早已经布局直播的平台（淘宝、抖音、快手等平台）相比，它有什么区别呢？

1、流量来源

商家在抖音、快手等直播平台展开直播，流量主要来源于抖音、快手、微博等平台流量，且需根据相关广告竞价或算法机制获得。

而小程序直播流量更多来源于公众号推文、社群、朋友圈等用户定向关注品牌的渠道，当然用户的主动搜索行为也是能收到品牌小程序直播的信息。

2、直播策略

如果是在头部直播平台的话，商家更多以直播带货为主，品牌营销为辅，对平台头部主播依赖性更高，毕竟更专业的主播才能杀出平台同质化的蓝海，实现销量突破。

小程序本身就背靠微信，主要流量是主动关注品牌的消费者，所以小程序的直播带货和品牌营销两相宜。而且培养企业内部员工成为主播更有利。

凭借天然的社交优势，品牌商可充分利用关注官方公众号、加入社群等积累的流量，通过小程序直播便捷的观看方式来链接并激活，最终完成下单转化。小程序直播在这套玩法中是很重要的工具。

3、流量转化

在头部直播平台中，如果商家仅仅是通过网红达人来做直播的话，那么直播中的流量大多是沉淀在主播的私域流量池，而不是导流到商家的流量池里，尽管销量突破，但是商家还是要依赖于主播，才能实现更高的销量转化。

而小程序直播与之不同的是，商家可以在微信这个公域流量池，导流到自己的私域流量池，以流量转化为目的，并借助于微信本身的生态链，从微信公众号、小程序、视频号再到朋友圈、社群、微信广告投放渠道等，实现直播导流，形成自身的流量闭环。

二、欢拓+小程序直播，效果倍增

随着越来越多的商家涌入直播阵地中，经过直播行业数年的发展，头部直播平台早已挤满了头部电商玩家，中小商家只能在夹缝中求生存。而小程序直播成为中小商家快速入局直播的赛道之一。

不过使用微信原生的小程序直播，难免出现功能不够齐全的情况，比如不能进行精细化的数据分析、不能推送到更多平台实现更大化品牌曝光等。

针对这些问题，使用欢拓云直播后台为小程序直播推流，能为企业和品牌的粉丝带来更优质的直播体验。

一键接入微信生态

可以一网打尽微信流量，公众号、朋友圈、微信群、小程序、无缝对接12亿微信用户，实现轻松获客、快速高效成交转化、微信自传播裂变营销、流量变现。

嵌入更多品牌元素

除品牌化的直播间定制装修外，还可以通过预设暖场视频，未开播时设置自动播放，强化品牌和公司文化传播。

多平台推流，更高曝光率

除了打通微信生态，小程序直播还可以通过欢拓后台推流转播到多个平台；全渠道涨粉，快速裂变传播。

丰富的互动和营销功能

点赞、关注、弹幕、打赏、红包、抽奖、快速下单等互动和营销功能，让您的小程序直播间热度不减。

回放云剪辑，二次分发传播

直播回放快速生成，无需借助第三方工具即可同步剪辑，可制作极简版、精华版等多版本发到相关平台二次营销。

360°数据挖掘工具

欢拓后台自带的数据魔方功能，可以多维度，全渠道收集直播数据，构建更精准的粉丝画像，为接下来的直播策略优化提供数据支撑。

小程序依然是2022年许多企业布局直播的重要赛道之一。欢拓云直播将研发更多的功能，让小程序直播的场景更丰富，为企业创造更多价值。