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新东方直播出圈,对品牌直播有何启示
新东方直播出圈,对品牌直播有何启示
欢拓小编妹纸 · 2022-06-22
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文章简介
复制新东方,企业不仅需要有优质的内容,还要……



一、逆袭上位——新东方直播间再上热搜




过去一周,新东方直播带货平台——东方甄选持续“火出圈”。被东方甄选直播“圈粉”的人直呼,“躲过了薇娅、李佳琦,却没躲过董宇辉”。新东方通过不按常规套路出牌,另辟蹊径,以优秀的内容输出,迅速提升了直播的关注度和转化效率。




在直播内容创新方面,新东方的主播会用中英双语介绍产品,同时进行英语教学,因此人气大增,被网友盛赞为有底蕴的直播间。




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二、对普通品牌直播的启示




从俞敏洪决定亲自下场直播——东方甄选直播间刚上线时的褒贬不一,到这次凭借“双语主播,文化教学带货”成功出圈逆袭。新东方直播带货的成功对普通品牌的直播间有怎样的启示呢?






01、内容永远是王道




实话说,让企业在霎时间凑齐那么多的内部人才,并生产如此优质的直播内容实在有点强人所难。但将自身品牌、素质和理念在这个泥沙俱下的直播市场用差异化的方式提出,从而抢占用户心智或许是一个不错的方向。




虽然说直播带货门槛(一个摄像头加一个麦克风)很低,但让用户做到持续关注,定时“追更”。就仅凭无底线的赔本促销和博取眼球的吆喝表演,一定难以为继。相反,将企业最真实的愿景,最有底蕴的文化勇于展示,然后引申至产品设计理念,再由产品品质来带货的直播,才是长久之计。




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02、私域永远值得投入




新东方直播带货之所以能破圈,除了主播硬实力强悍,还有另外一个重要原因被忽略了,那就是新东方深厚的私域流量积累。




大家现在能看到的所有平台的粉丝,严格来说都是公域,说句不好听的,以现在算法的智能,大数据的先进,想要限流你,或者想要封杀你,随时可以。




而新东方所在的教培行业,先天就具备私域营销的三大优势:信任,留存,有消费能力。线下和在线教育,家长们是要加微信的,而这些老师们,先天的就具有信任度。而且,这些家长通常都有很强的消费能力。




从新东方前段时间刷屏文章立人设,然后直播间迅速跟进,增加自身流量。再到执行能力一流的新东方老师和员工们通过有趣、有料的内容,高强度输出到具有信任度和消费能力的私域粉丝群体,这一套组合拳打下来,卖什么都是可以的。





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三、好马配好鞍,选择一款合适的私域直播工具




如果企业能做好内容+私域的共振,基本就能领先大部分对手的直播间了。此时搭配一款专业的直播系统,就能让策划的直播效果最大化实现。




欢拓,10年专注于企业级直播技术研发,曾为尚德机构、阿里巴巴、玛莎拉蒂等大型企业提供直播技术服务,能为企业打造高度契合自有品牌化的直播间。




01、支持百万级超高并发不卡顿:欢拓凭借优秀的直播底层技术,能保障企业的直播安全、稳定地进行,免除后顾之忧,让企业能更专注于内容创作。




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02、自带多种直播装修样式:能快速打造场景化的直播间,同时也支持界面和功能的深度定制。从LOGO到装潢甚至到域名,都可完全替换成企业自有品牌信息。





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03、出色的互动功能:能帮助主播快速炒热直播间气氛,提升成交转化率。比如红包打赏、大转盘抽奖、互动小游戏等,让直播的趣味性大大提升,从而留住用户产生更多的成交!




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04、一键推送到各大主流视频直播平台:在做好私域直播的同时,能让好内容得到最大化的曝光。支持一键推流到抖音、B站、爱奇艺等主流视频平台同步直播,还可以将回放快速剪辑,二次传播,加强直播传播效果。




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在直播已经变得越来越同质化的今天,企业只有守住自己私域的忠实用户,坚持内容创新,才能打破观众的视觉疲劳,获得更大的成功。欢拓云直播,将继续加大研发投入,以一流的技术和服务,帮助企业创意最大化传播和实现更高的流量转化和业绩。




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