随着5G新基建发展和疫情黑天鹅事件，企业直播在2019年末至2020年初迎来了一波新发展。而金融理财直播自2020年兴起并进入探索阶段，至今已在机构端和投资者圈内有了较大的影响力。

到了2021年，金融理财直播更多趋于品牌营销和投资者教育的方向发展；今年以来，金融理财直播的形式加入了更多的元素，比如近期流行的调研直播，机构通过实地走访调研把“冷冰冰的数据和宣传文案”变成“触手可及的一条条生产线、一家家实业公司”，让投资者听得懂、看明白。

虽然新颖的直播形式层出不穷，但总体上金融理财直播仍然更多是以投资策略分享、实时看盘解盘这种传统的形式为主。

在企业直播的其他行业和场景中，一直把是否有华丽和个性化的装修样式、是否能实现酷炫的互动的功能作为判断直播平台优劣的标准。而理财和金融类直播一开始也遵循这种“华而不实”的偏好，但随着行业对直播的态度回归理性，金融和理财机构也更清晰明确当前的核心诉求。

“直播平台最好能无缝对接自身业务流程并能对业务结果产生实质性的正向反馈。”这是欢拓在服务一家国内大型金融机构听到客户的一句肺腑之言。为此，欢拓将近年来服务金融理财类客户的经验提炼并总结，得到了以下三条建议：

一、直播平台的底层技术必须过硬

这里的底层技术并不是指近两年市场上各种“AR”“VR”等沉浸式技术，虽然效果和噱头拉满，但其实它们与强调理性投资的金融直播似乎有点格格不入，甚至过于花销容易有喧宾夺主的效果。

这里的底层技术更多指大并发和弱网环境时直播的稳定性。特别是实时解盘的场景，如果画面延迟甚至卡顿，那大大影响讲解的效果，观众用户也不会意识到是直播平台的问题，第一印象更多是机构直播准备的不充分，流程的不专业，长此以往，品牌的声誉难免受损。

欢拓独创的抗丢包黑科技，后台全天候直播稳定率监控系统，360°全方位保障金融机构直播的稳定性，在许多并发数超十万人的项目历经检验，得到众多大客户盛赞。

二、符合金融理财机构的营销业务流程

欢拓除了一如既往地加强直播“面子工程”的建设（拥有屏幕共享、文档、单二分屏、伪直播等近十种直播方式，50+以上的互动功能），近两年来更是在行业营销场景功能上推陈出新。

在保障直播合规安全的前提下，比如面对金融直播这种长周期营销业务流程，欢拓更强调用户的精细化管理服务功能。

最新推出的欢拓渠道统计和管理功能，支持在直播前自由设置渠道，而且还可以支持对渠道进行分层级设置，让高层领导拥有总的渠道管理权限和后台，业务营销人员拥有独立的用户管理页面。大大提升了对直播间用户的精细化管理和运营服务质量。

三、丰富的数据统计和分析能力

无论是直播流程还是用户留存方面，要想做到日日提升，场场精进的效果，都必然离不开多维度，高质量直播数据的支撑。

欢拓一直坚持对直播数据技术的深耕与创新，除直播时耳目一新的数据大屏外，金融直播解决方案还会为每个机构配置一个专属的直播数据魔方。

数据魔方为客户提供更直观、更有价值的数据分析，为后续直播营销提供更有效的决策依据。

数据魔方具体包括数据概况、直播概况、用户得分、用户观看时长等10个维度，用户可随时依据需要查询到想要的数据。

金融理财直播作为近年最火的直播形式之一，投资者要正确认识可能存在的投资风险，认真了解金融产品或服务的重要信息和风险等级，树立科学理性的金融投资、消费观念。欢拓作为第三方直播系统服务商，也会通过提升技术和服务，为客户提供安全高效的企业直播工具。