2020年初，直播行业兴起，教育、企业、医疗等各行各业年因为疫情的原因只能选择线上复工，在线上复工的条件就是利用直播平台在线上开展工作，而金融机构也掀起了一股直播之风，或许在今后金融直播将成为金融行业的常态。

在电商行业和教育行业利用直播赢得巨大的流量和利润的时候，金融机构也坐不住了，在5月的时候，支付宝宣布打通淘宝直播，正式开放平台直播功能。6月就挥一挥手，带来了“理财直播节”，各大金融机构也很给力，如交通银行沃德理财市推出了“风华有佳人”女神节专属直播，中国银行推出“春暖花开，只等你来”女神节贵金属直播活动。

数据显示，6月28日至7月3日，有近40家金融机构在支付宝开了107场直播，累计覆盖3419万人次。

与普通卖货直播有所不同的是，金融直播所需要的专业知识要求很高，同时目前行业内暂时没有成熟的直播经验作为参考，因此，各大金融机构开始大肆地试水，比如：找专业主播来来直播金融知识，或者为直播专门成立了一个直播团队，甚至还有机构找直播SaaS云服务商来搭建官方直播平台等等，总的来说，为了争夺直播这块市场，各大金融机构想尽各种办法来开展直播这种新型的营销方式。

金融机构除了在支付宝直播外，他们也纷纷选择入驻抖音等热门的短视频平台。在抖音数据分析工具“抖查查”平台上，“财经”相关账号超过了300万个，“金融”相关账号超过了200万个，“银行”相关账号超过了400万个，“理财”相关账号超600万个。

与以往的图文宣传不同，金融直播的优势就是可以实现双向交流。对金融机构来说，直播可以拉近与普通群体的距离，进一步了解客户需求，有助于增强粉丝粘性，完成客户转化。对客户来说，观看直播可以随时进行线上互动，解决了信息不对称、产品难理解的问题，加深对金融机构的认识和信赖。

直播在今后的金融营销方式中必占一席之地，现在还不准备做金融直播就要迟了！！！