受新冠疫情的影响，我国大部分企业在2020年第一季度都受到明显冲击。不过与主线下的行业，互联网行业受到的影响相对较小，而这也迫使各行业进行数字化运营。随着5G技术的商用，直播被各行业相继应用，而金融机构也不例外。

根据艾媒咨询数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模数达5.04亿人，用户群体庞大，行业整体保持稳定提升、深耕存量的发展态势，预计2020年在线直播行业用户规模将达5.26亿人，市场规模将突破600亿元。

在此背景，金融行业也没有逃过这个诱惑，纷纷加入这场盛宴中。金融机构纷纷入驻直播平台，期望通过直播这一新型的营销工具获取更多精准客户。那么金融与直播的结合有什么优势呢？

打破时空限制。由于传统金融机构多是采用线下与客户进行一对一的沟通，但是受于时间和空间的限制，每次金融销售去拜访客户或者新客户想要咨询一些金融知识，都只能线下拜访或者咨询，不仅浪费时间，还要面临找不到人的尴尬。通过线上直播，金融机构就能够将金融产品传递给各个精准的客户。

能够灵活互动。通过直播，金融机构的专业人员可以用通俗易懂的语言向用户讲解其中产品的功能特点和风险，就可以让用户快速了解到这类金融是否适合自己，从而吸引到用户的注意，提高用户粘性。同时，金融主播还可以在线解答用户疑问，用户也可以通过打赏和提问来和主播进行有效互动。

有效降低成本。和以前的营销方式相比较，金融直播不仅可以节约很大一部分营销成本，而且还能够降低人力成本，因为一个直播就可以对接多个客户。同时，直播还可以通过邀请金融行业的专家来进行讲解，让金融直播更有逼格，内容也更丰富。

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