很多人都说2016年是“直播元年”，但是在2016年直播却没有掀起大的浪花，而2020年初的疫情加速了数字化进程，各行业开启了线上运营，而直播就是其中最受欢迎的线上运营方式之一。对于金融机构来说，直播是一种极具诱惑力的的营销推广方式，然而金融直播仍要面对这些难题。

难题一：部分金融直播转化率低

当前的金融直播可以分为理财产品、股票、带货、培训等等类目，但是其中理财直播是最火的，一般来说理财产品的风险是远远低于股票的，因为理财产品会比较稳定，不像股票那样高风险高投入高回报。

股票直播现在往往是实时解盘，在直播间购买股票的用户不多，因为很多不法分子从直播中设局套取直播观众的钱财，骗局众多，那么观看股票直播的用户就更不敢直接在直播间购买股票。

因此，大部分正规的股票直播仅仅只是做实时解盘，分析股市走势，为人们提供投资建议。

难题二：金融直播内容受到监管

在寻常物品的带货直播中，服饰、化妆品等都可以使用娱乐化内容，然而金融直播内容就不可以，因为金融产品本身就比较严肃，直播内容多样化时是不可能的。同时更多的金融产品在直播当中是会受到诸多限制的。

需要注意的是，在直播时需要报批宣传资料，不然会被监管部门处罚。

难题三：难以信任短视频直播平台

由于目前抖音只是一个短视频直播平台，里面的内容多是娱乐为主，而原本就画风严肃的金融直播，想要在这种“嘻嘻哈哈”的平台中售出金融产品，别说用户，就连金融机构本身的人员也不愿意购买。说到底，用户对短视频平台不具备信任感。

以上，就是金融直播会遇到的难点问题，不过想要解决以上问题，金融机构可以到一个专属的理财直播间上进行直播，既可以让用户产生信任感，又可以引流。如果你想要做金融直播，欢迎到欢拓云直播咨询了解。