在疫情的催化下，直播火起来了，特别是直播卖货。

金融界也开始打起直播卖货的注意，2020下半年以来超火的理财直播，除了科普直播之外，可以直播卖货吗？

答案是可以的，但前提是卖货的人需要以下条件：

条件一：有相关从业资格证书的人才能卖

如果做金融主播没有相关的金融从业资格证书，那么就不可以售卖理财、基金、证券等金融产品。因为理财等金融产品不同于我们认知的那些必须的实物商品，做理财等金融产品的销售需要主播具有一定的专业性。

因此，第一个条件是主播需要具备金融理财产品销售资质，这样才可以售卖金融理财产品。

条件二：宣传要合规

以基金产品销售为例，基金销售管理办法中第三十五条规定：基金宣传推介材料必须真实、准确，与基金合同、基金招募说明书相符，不得违规承诺收益或者承担损失；不得夸大或者片面宣传基金，违规使用安全、保证、承诺、保险、避险、有保障、高收益、无风险等可能使投资人认为没有风险的或者片面强调集中营销时间限制的表述。

那么在向直播用户介绍理财产品时就不能像做电商直播卖货那样可以夸大商品，只能在宣传时合规地向用户介绍理财产品的风险点以及产品特点，不能一味介绍优势和收益，全面介绍产品，让消费者能在投资时理性谨慎对待。

然而，就目前的状况而言，金融理财直播要做的不是做直播卖货，而是利用科普直播积攒一批精准的粉丝，打造一批专属的私域流量，后续在考虑流量转化的事情。

总而言之，金融理财直播卖货现在是不可行的，在未来的发展方向也会以大众学习理财新窗口为主，毕竟投资有风险，做好理论功课还是必要的。

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