疫情的反复，加上国家对教育行业的政策调整，受到冲击较大的校外培训机构，从去年起就纷纷寻求转型之路。曾经的教培龙头新东方，从捐赠课桌椅子，到教学点退租，为了求存，创始人兼董事长俞敏洪主导了一系列“壮士断腕”行动。

新东方上线直播带货平台“东方甄选”

除上述动作，在转型方面，俞敏洪从去年11月就在直播间透露，新东方未来计划成立一个大型农业平台，将会和几百位老师通过直播带货帮助农产品销售，支持乡村振兴事业。

其后12月28日，新东方在微信公众号发文称，当晚8点将推出直播带货新平台“东方甄选”。俞敏洪也将在抖音上进行首场农场品直播带货，并为大家正式介绍“东方甄选”。但同时新东方强调将继续在教育领域发力。

二、3小时，519.3万

12月28日，是俞敏洪又变成一个农民的日子。以“农民的孩子”自称的俞敏洪和新东方农业平台负责人、新东方在线CEO孙东旭一同出现在抖音直播间，拉开新东方农产品直播带货的序幕。

当晚，“俞敏洪”和“东方甄选”两个账号同时直播带货，首次登场的货品清单中包含了果蔬、米面粮、牛羊肉和跨年礼盒多个种类，具体有褚橙、车厘子、苹果、水果萝卜、大米、玉米等，产品价格多在100～200元之间，所有农产品都由东方甄选团队亲自选品和试吃。

电商与直播大数据平台“飞瓜“显示，截至12月28日直播结束，“东方甄选”共上架商品47件，销售额为58.9万元；俞敏洪直播间上架商品31件，销售额为460.4万元。最终合计519.3万元，这是俞敏洪参与的首场直播带货农产品的收益。

虽然首场直播的成绩不及很多头部网红，但新东方已经走出了坚实的一步，俞敏洪表示：“新东方不是为了简单的卖货，而是要搭建一个有理想、有情怀的农业平台。

三、欢拓助力从教育直播到直播带货无缝切换

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欢拓拥有针对教育直播和直播带货的多种模板，教培机构用欢拓转型直播带货将更得心应手。

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